一、引言

二、合规预警：3大核心新规，踩线即面临封店冻资风险

2.1 美国小额豁免政策收紧（1月26日生效）

1. 快速排查自身在售产品，对照受影响品类清单，明确是否属于豁免排除范围；
2. 重新核算产品定价，将新增关税成本纳入定价体系，避免亏损；
3. 优化物流方案，采用批量发货模式降低单位关税损耗，同步对接合规清关服务商，规避货物被扣风险。

2.2 SHEIN日本站合规大限（1月31日截止）

1. 优先梳理自身在售管控商品，确认资质检测、备案、标签三大环节的完成情况；
2. 借助平台支持：SHEIN默认担任商家商品的日本国内管理人，并提供特定进口商协助完成申报备案，无需卖家自行寻找日本代理人，重点聚焦资质上传工作；
3. 1月31日前完成所有合规事项，留存相关凭证，避免后续平台核查出现问题。

2.3 TikTok Shop美区直邮权限收紧（2月1日生效）

1. 立即核查当前物流合作商，若不在平台指定名单内，尽快完成服务商切换，确保物流合规；
2. 对照两项考核指标，制定短期运营优化计划，重点提升FBT全店渗透率，确保3个月内达成T3等级，守住直邮权限；
3. 同步布局备用履约方案，若直邮权限存在被关风险，提前对接海外仓模式，降低订单流失损失。

三、政策红利：4大核心利好，助力从业者降本增效、抢抓订单

3.1 跨境电商出口海外仓“离境即退税”落地（1月27日生效）

1. 梳理近期未申报退税的货物，整理报关相关资料，按新规完成补充申报，快速回笼资金；
2. 后续出货后，建立“报关-申报退税”联动机制，及时整理报关单、出口发票等资料，第一时间完成退税申报；
3. 重点核对9810、9710监管方式的适配性，确保申报资料齐全、规范，避免退税审核延误。

3.2 物流与供应链创新升级（多节点落地）

1. 海关九地试点多式联运“一单到底”（1月27日）：沪苏浙闽等九地率先启动海铁联运、水水中转监管新模式，海关可对铁路换装实施非监管场所作业监督，境内多程运输需分段上报物流动态。适配场景：做跨区域联运、多渠道履约的从业者，可借助该模式提升通关效率、降低物流成本。
2. 辽宁首票“TIR+跨境电商”出口业务启运（1月29日）：采用9610监管方式，货物在营口国际快件监管中心“一站式”完成集拼、申报、施封等手续，凭TIR证直运莫斯科，运输时效提升40%以上，综合成本仅为空运的1/4。适配场景：布局俄罗斯市场的中小卖家，可优先对接该通道，缓解物流成本高、时效长的痛点。
3. 苏州至东南亚GMS公路卡航开通（1月31日）：经云南磨憨口岸出境，由老挝13号公路直达万象，构建长三角与东盟的跨境综合运输服务体系。适配场景：长三角地区布局东南亚市场的从业者，可借助该通道实现降本提质增效，拓展东盟市场份额。
4. 舟山首条直通南美金砖国家集装箱航线试运行（1月28日）：大幅缩短舟山与巴西、阿根廷等国的海运时效，提升两地贸易便利性。适配场景：宁波舟山地区临港企业、布局南美市场的从业者，可借助该航线拓展南美增量市场。
5. USPS推出线上招标平台（1月26日）：允许托运人通过竞标方式预订USPS最后一公里配送运力，覆盖超过18000个目的地交付单位及170余个本地处理中心。适配场景：布局美国市场的从业者，可通过该平台提交价格、需求方案，优化最后一公里配送成本。

3.3 平台激励政策（TikTok双站点利好）

1. TikTok Shop东南亚“春节不打烊”激励计划（1月29日启动）：核心激励包括行业重点商家完成指定GMV、直播任务可获$500现金激励，所有参与商家可参与瓜分平台$20万券补，覆盖新加坡、马来西亚、泰国、越南等主要市场。实操建议：布局东南亚市场的从业者，提前完成春节备货，优化直播、运营策略，对照任务要求争取激励，抢占春节消费红利，避免订单断层。
2. TikTok Shop美国站佣金下调（1月31日生效）：家居、厨房、宠物用品等部分热门类目，佣金率从8%降至6%，直接降低运营成本。实操建议：对应类目从业者，重新核算运营成本与定价策略，借助佣金优势提升产品竞争力，加大美区市场投入，抢占增量订单。

四、平台动态：三大主流平台调整，运营策略需同步优化

4.1 亚马逊（日本站+欧洲站）

1. 亚马逊日本站春促升级（1月28日）：首次推出双场各168小时促销活动，规模对标Prime会员日，聚焦3-4月搬家入学季，重点覆盖家具收纳、办公数码等高需求品类，平台提供首页推荐、优惠券、“最划算”标签等多元支持。实操建议：布局日本市场的从业者，提前备货、报名参与促销活动，优化产品Listing，借助平台流量扶持提升订单量。
2. 亚马逊欧洲站FBA配送费上调（1月31日生效）：标准尺寸商品平均涨幅约0.08美元，大件商品涨幅0.5-1美元。实操建议：从业者需重新核算运营成本，调整产品定价策略，优化FBA库存管理，降低库存积压带来的额外费用损耗。

4.2 Shopee

4.3 速卖通

五、市场数据与趋势洞察：找准赛道，把握长期增长机遇

1. 全球电商零售规模突破6万亿美元（1月27日峰会数据）：预计2028年将迈向10万亿美元大关，行业重心从北美单一驱动转向欧洲、拉美、东南亚等多点开花；中国跨境电商进出口额达2.75万亿元，较2020年增长69.7%，长期增长趋势明确。趋势指引：从业者可重点布局欧洲、拉美、东南亚等新兴市场，分散市场风险，把握增量机遇。
2. 宁波跨境电商特殊监管区域出口额居全国首位（1月28日数据）：2025年出口货值达59.9亿元，同比增长24.7%，该模式具有“入区即退税、配送时效高、退换成本低”的优势。趋势指引：布局宁波口岸出口的从业者，可重点借力该模式，提升运营效率、降低合规与物流成本。
3. 乌鲁木齐跨境电商出口同比增长66.9%（1月29日数据）：综合保税区、国际陆港区累计出口9610模式包裹超2400万单，“先查验后装运”模式落地提升通关效率，新疆与中亚国家贸易纽带进一步加强。趋势指引：布局中亚、中东欧市场的从业者，可重点依托乌鲁木齐跨境电商通道，拓展区域市场份额。
4. 跨境电商与AI融合加速（1月26日）：AI技术从基础工具应用向选品、营销、客服、物流全链路智能化升级，助力从业者提升运营效率、降低人力成本，“AI+出海”成为新趋势。趋势指引：从业者可逐步引入AI工具，优化选品决策、自动化客服响应、智能化物流调度，提升核心竞争力。

六、实操落地指南（优先级排序，直接抄作业）

6.1 优先级1（必做，截止日前完成）

1. 排查美国小额豁免排除范围内的产品，调整定价与物流方案；
2. SHEIN日本站卖家1月31日前完成所有合规资质上传；
3. TikTok美区直邮卖家切换指定物流商，启动考核指标优化计划。

6.2 优先级2（重点做，7日内完成）

1. 9810、9710模式卖家，梳理未申报退税货物，完成补报与后续申报流程；
2. 对接适配自身市场的物流新通道，优化物流履约方案；
3. TikTok东南亚卖家制定春节备货与运营计划，报名参与“春节不打烊”激励计划；
4. 亚马逊欧洲站卖家重新核算成本，调整产品定价策略。

6.3 优先级3（持续做，长期优化）

1. 布局速卖通欧美市场，推进产品差异化与本地化运营；
2. 引入AI工具，优化选品、客服、物流等运营环节；
3. 关注Shopee 2026年流量与物流优化政策，提前布局短视频、直播运营；
4. 跟踪新兴市场（拉美、东南亚、中亚）动态，逐步拓展增量市场。

七、行业展望