近期，Temu推出一项店铺违规“连坐”处罚机制，在跨境电商领域引起巨大震动，引发卖家热议，对于数以万计的卖家而言，这不仅是一次规则的调整，更是一场关乎生存模式的考验。

本次新规的核心在于建立了以“店铺关联”和“阶梯处罚”为特征的处罚模式：

1、关联“连坐”，风险无界：

新规彻底打破了以往“单店违规、单店受罚”的传统模式，一旦卖家旗下任何一个店铺在24周的统计周期内被平台评定为“较差”等级，其名下所有关联店铺的定制产品（特别是JIT模式商品）的上新权限都将受到牵连，这意味着，一个店铺的合规疏漏，可能导致整个企业所有店铺的运营陷入阶段性“停摆”。

2、阶梯处罚，后果递增：

首次违规，7天内限制关联店铺的JIT与定制产品新品上架数量；

二次违规，7天内完全禁止关联店铺的JIT与定制产品上新；

三次及以上违规，冻结所有关联店铺的上新权限，最长可达30天。

值得注意的是，此次处罚目前主要针对 “定制产品” 领域，定制类商品因涉及非标生产，历来是货不对板、质量不稳定、交付延迟等问题的高发区，严重影响平台口碑，通过对此类商品施以重典，平台意在快速净化问题最突出的板块。

新规出台的核心动因

在早期扩张阶段，Temu以宽松招商政策快速吸引卖家入驻，实现市场份额的快速抢占。但当平台规模达到一定量级后，粗放式管理带来的合规风险、口碑损耗问题逐渐凸显。

部分卖家通过多店铺铺货、虚假发货、重复铺货等方式钻规则漏洞，不仅损害消费者体验，也扰乱了平台竞争秩序，此时引入“连坐”机制，是平台从“招商逻辑”转向“留商逻辑”的必然选择，通过严格规则淘汰低质量运营卖家，留存长期合规商家，平台放宽开店数量限制（允许开设3个全托管和3个半托管店），也进一步印证了其“重质而非限量”的监管思路。

此外，Temu在全球市场，尤其在欧美，正面临前所未有的合规压力，例如美国、欧盟等主要海外市场持续收紧商品安全、知识产权及平台责任追溯监管，亚马逊、Shopee等跨境平台早已建立类似的关联处罚规则，Temu此次新规，既是补齐自身治理短板，也是顺应全球电商合规化浪潮的举措。

卖家该如何应对？

面对新规，卖家不能再抱有侥幸心理，必须进行系统性的策略调整，从“被动应对处罚”转向“主动构建合规”。

1. 立即开展全面自查

彻底梳理名下所有店铺的经营状况、历史违规记录和资质情况。对存在潜在风险的店铺，评估其是否值得保留，必要时考虑切割。

2、资质与商品管理标准化

确保每一份产品检测报告、品牌授权书都真实、有效且与商品类目精确匹配，杜绝“资质挂靠”和“挂羊头卖狗肉”的行为。

3、调整上新策略

依赖开设多个店铺、通过大量上新测试爆款的“铺货”模式，风险被指数级放大，店雷达建议减少无意义的重复铺货和盲目上新，转为基于数据分析的“精铺”或“精品”模式，集中资源打磨有潜力的产品，提升单品的成功率和生命周期价值。

对于精铺/精品模式下的选品侧重点可阅读店雷达往期文章：

跨境电商新手必看！铺货/精铺/精品三大模式全解析+选品侧重点文章

4. 适应平台转型趋势

关注半托管（如Y2）等新模式， 随着全球小包免税红利消失，Temu势必将更多资源倾斜至海外仓发货的半托管模式，卖家应尽早了解并评估向海外仓备货模式转型的可能，以应对政策变化、保证长期经营。

未来，平台与卖家的关系将更趋理性，合规能力与精细化运营水平将成为决定卖家竞争力的核心要素，只有紧扣政策风向，以品质立身、以创新破局，才能在变革中赢得新的增长空间。