随着年末钟声的敲响，东南亚地区正迎来全年中最具活力的消费“黄金爆发期”。圣诞、元旦，以及紧随其后的农历新年，多重节日叠加，不仅点燃了浓厚的节庆氛围，更催生了庞大而多元的购物需求。今天店雷达基于消费趋势数据、消费场景以及各国习俗侧重，为跨境卖家提供选品方向，助力抢占年度消费红利。

现如今节日消费已与具体生活场景深度绑定，对于新手跨境卖家可以围绕以下六大场景思考选品：

庆典社交场景：年末派对、朋友聚会、教堂活动密集。适用于这些场景的氛围感服饰，如带有圣诞、新年元素的毛衣、连衣裙、派对美妆（防水防汗彩妆、闪亮配饰）以及精美礼品（巧克力、红酒、定制礼盒）需求激增。

家庭团聚场景：例如圣诞树挂饰、LED灯串、新年对联）、厨房小家电（迷你电饭煲、空气炸锅）、团聚娱乐产品（棋盘游戏、卡拉OK麦克风）和食品礼盒的销售。

新年焕新场景：承载着“辞旧迎新”的美好愿望，3C数码产品（手机、耳机、智能手表）、个人护理家电（新款电动牙刷、高端吹风机）以及家居收纳用品，都会迎来一波换新潮。

中华文化影响深远：在华人华侨聚居的马来西亚、新加坡等地，农历新年氛围浓厚，红色系服饰（旗袍、唐装）、传统装饰（灯笼、春联、红包）以及生肖主题产品将持续热销。

西方节日本土化：圣诞节已被广泛接受，但消费偏好更具热带特色。除了常规装饰，适应炎热气候的轻薄面料圣诞服装、户外派对用的便携灯具等更受欢迎。

宗教与本土节庆：例如，在马来西亚市场，临近开斋节（2026年3月）的筹备期也会与新年消费重叠，端庄得体的穆斯林服饰（如“Baju Kurung”）需求旺盛。

根据以上场景，卖家可通过店雷达跨境选品工具进行选品，例如再跨境选品库选择“家居”类目，勾选新品，超级工厂等标识，结合自身的预算选择产品，可以先将心仪的产品添加至个人选品池当中，方便收藏、补货等操作。

最后，东南亚各国偏好差异显著，可根据不同国家的特性针对性选品：

越南：季节性明显，北部冬季（10月起）需备货薄款毛衣、外套、家用暖炉；全国范围，红色毛衣、童装、吸尘器是热门年货。

泰国 & 新加坡：偏爱具有设计感和品质的商品。新中式连衣裙、绣花布鞋、设计师联名饰品在泰国受欢迎；新加坡则对高端美妆、科技数码新品和轻奢家居用品有更高需求。

马来西亚 & 印尼：具有强烈的伊斯兰文化色彩。除了通用年货，时尚设计的穆斯林服饰、清真认证的美妆与食品是巨大的蓝海市场。马来西亚消费者也对新春手机壳、吉祥语T恤等融合中华文化的产品感兴趣。

菲律宾：价格高度敏感，偏好实用，手机配件、美妆工具、家居用品是常年热销品，搭配红色系节日服饰，能有效抓住新年市场。