如果我的 Facebook 广告投放 CPM 过高怎么办?

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如果我的 Facebook 广告投放 CPM 过高怎么办?        首先,我们来谈谈CPMCost Per Mille)。这是指每1000次展示的费用,业内通常称为千展。 CPM广告展示的成本是多少?但每1,000次展示费用并不是一切。此外,投放广告不是为了低 CPM,而是为了效果,即良好的效果。换句话说,CPM 是您应该查看的数据指标之一,但如果 CPM 太高,它很可能无法正常工作。

        CPM高的原因如下:

         1. 广告投放国家

        比如在欧美等国家,CPM本身就高于南美、东南亚等其他国家略落后,CPM相对低一些。

         2. 创意素材本身

        例如,这是一组上传到 FB 的新材料。理论上,CPM比较低,而且素材新鲜,就像刷短视频一样。它新颖且新颖,因此当您开始与多人一起学习时,几乎每个人都在同一主题上,因此您会感到无聊。

         3. 观众群

        比如我们卖房子,你是保时捷这样的受众,如果所有的广告主都挡住这部分的受众流量,那么CPM就会高,针对一些农民工,CPM相对低。

        4. 竞争

        CPM本来就说和市场竞争有关。毕竟Facebook上有几百万的广告商。当您争夺广告空间时,您的广告支出自然会增加。但似乎与账户过去累积的数据得分、广告的互动次数、投放时间等有关,因此很难确定是哪些因素对其产生影响。但是一般来说,开始的成本是比较高的,如果你的素材点击转化了,即使你的CPM很高,你也可以保持运行,一般会恢复到平均水平。

        CPM太高怎么办?

        对于解决方案,每个人都有很多话要说。重点其实是选品和广告发布的问题。你的产品没有足够的竞争力,你的帖子也没有足够的吸引力,你投的所有东西都觉得是昂贵的。

         1.扩大你的受众

        您可以在一定程度上缩小您的受众群体,但您应该按广告组合理地细分您的受众群体。根据年龄、性别、兴趣、位置等向不同的目标受众展示广告。如果您的受众定位过于广泛,您的点击率和转化率将与您的覆盖面不成正比。此外,与定位准确的受众相比,不准确的受众定位会导致更高的竞争和更高的广告出价。如您所知,受众越小,竞争越激烈,竞争越激烈,CPM 余额就越高。

         2. 广告位选择

        如果您的受众经过优化或具有更高的意图(例如营销受众),启用自动展示位置将优化您的广告系列指标,至少在 CPM 领域。

         3.提高广告质量和用户体验

        建议初学者在第一次发布广告时多发布互动广告,使用不同的材料测试筛选数据更好的广告组,然后发布转化广告。

         4. 优化创意素材

        这也可能是一个常见问题。在广告行业,素材是垫脚石,优秀的素材可以在海量的信息流中吸引您的注意力。因此,如果广告商无法通过多次测试来降低成本,他们可以拆分不同的广告组来测试更多的广告素材并过滤掉点击率高但每千次展示费用低的广告素材。

        提示:如果CPM很高,但效果不错并且可以继续,可以适当增加广告预算,使预算与CPM成正比,获得更多的展示机会。

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版权声明:admin 发表于 2022-08-18 16:49:36。
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